Chắc hẳn các Marketer chuyên nghiệp không ít lần bắt gặp cụm từ Marketing truyền thống hay Traditional Marketing, cũng như am hiểu về sức mạnh tổng thể và tầm ảnh hưởng của nó tới các chiến dịch Marketing hiện đại ngày nay.
Có thể nhận định rằng: Marketing truyền thống chính là “gốc rễ” của marketing hiện đại; nó đã và đang góp phần quan trọng của sự sáng tạo ngày nay. Vậy khái niệm marketing truyền thống là gì? Hình thức marketing này liệu có còn phù hợp trong thời đại công nghệ số hiện nay hay không? Nơi mà Digital Marketing đang “chiếm sóng” và phát triển như vũ bão hiện nay.
Chúng ta cùng nhau tìm hiểu chúng thông qua bài viết được DigiAtoZ tổng hợp ngay dưới đây nhé!
Khái niệm Marketing truyền thống là gì?
Traditional Marketing hay Marketing truyền thống là các hoạt động sáng tạo, phân phối, truyền đạt và trao đổi sản phẩm/dịch vụ nào đó đến khách hàng, người tiêu dùng, đối tác và xã hội nói chung, không sử dụng đến công nghệ Internet.
Bạn có thể hiểu ngắn gọn hình thức Marketing truyền thống thông qua 2 ý như sau:
- Một là hoạt động sử dụng các hoạt động bán hàng truyền thống thông qua TV, báo đài, tờ rơi…
- Hai là việc các doanh nghiệp chú trọng vào khâu bán sản phẩm & thiết lập kênh phân phối, nghĩa là người bán sẽ sản xuất sản phẩm trước sau đó mới sử dụng Marketing để bán hàng.
Vậy theo bạn marketing truyền thống là gì? Ngoài hai cách hiểu trên, nhiều người hiểu marketing truyền thống đó chính là phương thức kinh doanh chú trọng nhiều hơn đến khâu sản xuất, phân phối sản phẩm. Điều này đồng nghĩa rằng sản phẩm cần được sản xuất, sau đó sử dụng các phương thức marketing để giới thiệu chúng đến khách hàng.
Ưu điểm & nhược điểm của Marketing truyền thống
Marketing truyền thống ra đời từ rất sớm và tiếp tục tồn tại song hành cùng Marketing hiện đại ngày nay. Bên cạnh những ưu điểm nổi trội, Marketing truyền thống cũng vấp phải khá nhiều hạn chế cần phải tìm cách khắc phục. Một Marketer chuyên nghiệp thì cẩn phải hiểu rõ để tận dụng được tối đa ưu nhược điểm và khắc phục những sai lầm không cần thiết.
Ưu điểm
Kết nối nhanh chóng với khách hàng địa phương – Local Customers: Marketing truyền thống giúp bạn tiếp cận, kết nối với khách hàng tại các khu vực nhỏ nhanh và hiệu quả hơn rất nhiều so với hình thức Digital Marketing. Radio, tờ rơi là những gợi ý không tồi khi vừa có thể quảng bá thương hiệu, vừa có thể truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng.
Tái sử dụng liên tục: Các tấm áp phíc hay các tờ rơi là lợi thế vô cùng hiệu quả so với bất kỳ phương thức Marketing Online nào khác, ở điểm bạn có thể tái sử dụng liên tục bất cứ khi nào bạn muốn. Phương thức này chẳng cần sử dụng tới Internet, bạn có thể giữ lại phương tiện quảng cáo này và tái sử dụng trong tương lai.
Quen thuộc: Không cần phải bàn cãi, Marketing truyền thống đương nhiên là một phương thức rất đỗi quan thuộc với tất cả mọi người. Nó tồn tại vô thức trong suy nghĩ của khách hàng và khiến họ tiếp cận các hình thức quảng cáo như: áp phích, tờ rơi một cách dễ dàng mà không cần thêm lời giải thích nào từ doanh nghiệp. Đặc biệt, Marketing truyền thống phù hợp với người già, các đối tượng trung tuổi sống tại nông thôn.
Độ tin cậy: Tiếp thị truyền thống luôn chiếm tỷ lệ thành công rất cao về cả mục đích truyền thông lẫn mục tiêu doanh số. Phương pháp Marketing này đã được đưa ra thử nghiệm và phân tích rất nhiều lần, do đó mọi doanh nghiệp đều tin rằng đây là một phương pháp đem đến cho họ thành công. Marketing trực tuyến cho phép bạn tiếp cận với lượng lớn người tiêu dùng, nhưng không đảm bảo rằng tất cả người dùng đó đều trở thành khách hàng mục tiêu.
Tạo ra khách hàng mới: Giống với phương thức hiện đại ngày nay, Marketing truyền thống cũng cho phép bạn tiếp cận một lượng lớn khách hàng thông qua nhân khẩu học của họ. Bạn có thể sử dụng truyền hình, đài phát thanh, bản quảng cáo cho chiến dịch tiếp thị của mình. Điều này giúp đem thông điệp của thương hiệu đến với khách hàng ở các khu vực địa lý khác nhau, và tiếp cận khan giả mục tiêu nhiều nhất có thể. Tôi tin rằng họ cũng sẽ kết nối và tương tác ngược lại với doanh nghiệp của bạn.
Nhược điểm
Văn bản tĩnh: Trong hoạt động Marketing truyền thống, văn bản được thể hiện và sử dụng thường là văn bản tĩnh, có nghĩa là bạn sẽ không thể thay đổi một khi đã xuất bản nó trước công chúng, điều này gây trở ngại lớn mỗi khi doanh nghiệp của bạn có sự “update” về sản phẩm. Và khi khách hàng phản hồi với bạn về sản phẩm, bạn cũng không thể tương tác ngay lập tức với họ. Nhất là trong thời đại công nghệ 4.0 như hiện nay, đây được xem như một cản trở không hề nhỏ.
Mất nhiều thời gian: Để cập nhật thông tin thông qua hình thức Marketing Offline, bạn phải mất cả ngày thậm chí vài tuần, chỉ để chuẩn bị ra mắt một ấn phẩm quảng cáo trên truyền hình hay báo chí. Đối với Marketing hiện đãi, quãng thời gian chờ này thường được rút ngắn xuống “chỉ vài phút”. Đây cũng là điều mà bạn nên cân nhắc lựa chọn hình thức Marketing có lợi cho bản than mình và cho cả doanh nghiệp.
Chi phí đắt đỏ: Một trong những nguyên nhân khiến Marketing truyền thống không còn được yêu thích như Marketing trực tuyến, chính là chi phí quá đắt đỏ. Việc sản xuất chương trình truyền hình, in ấn tờ rơi, tổ chức sự kiện offline đều ngốn rất nhiều chi phí và tốn rất nhiều công sức của doanh nghiệp. Việc này được xem như dễ dàng đối với hình thức Marketing trực tuyến, mà hiệu quả đang được xem như tương đồng.
Khó đo lường: Loại hình thức Marketing truyền thống, bạn chỉ có thể tạo ra một loại quảng cáo cho một vài sản phẩm được xem là “hot” trên thị trường, chứ khó có thể đo lường được sở thischm hành vi hay thói quen của khách hàng. Việc này được cải thiện triệt để ở phương thức Marketing trực tuyến, bạn sẽ dễ dàng nghiên cứu khách hàng, để gợi ý các sản phẩm phù hợp với mong muốn của họ.
Lượng thông tin ít ỏi: Khối lượng thông tin và dữ liệu của một doanh nghiệp hoặc sản phẩm/dịch vụ khó có thể trình bày đầy đủ bởi bất cứ hình thức “offline” nào. Điều này cũng là trở ngại không nhỏ với người tiêu dùng trong việc tìm kiếm sản phẩm phù hợp với nhu cầu của họ.
So sánh Marketing truyền thống và Marketing hiện đại khác gì nhau?
Phần tiếp theo của bài viết đề cập đến việc so sánh marketing truyền thống và marketing hiện đại. Nhưng trước tiên chúng ta cần ôn lại lượng kiến thức đã đề cập về marketing truyền thống và hiện đại: marketing truyền thống là khi các hoạt động tiếp thị được thực hiện theo cách thông thường, tức là thông qua đài truyền hình, tạp chí, báo chí,… Ngược lại, marketing hiện đại hay tiếp thị kỹ thuật số thường sử dụng nền tảng trực tuyến để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Marketing không phải xu hướng – Marketing đã tồn tại trên thế giới hàng thập kỷ. Theo giời gian, marketing chỉ biến đổi về cách thức và phạm vi hoạt động cho phù hợp với sự phát triển của công nghệ số. Thứ đã và đang ảnh hưởng tới cả marketing truyền thông và marketing hiện đại.
Giống nhau
Marketing truyền thống là “gốc rễ”, là cơ sở hình thành nên Marketing hiện đại ngày nay. Suy cho cùng, phương thức Marketing nào cũng cùng một mục đích là đem lại tối đa doanh thu cho doanh nghiệp. Hiểu đơn giản hơn thì Marketing truyền thống chỉ là 1 bộ phận nhỏ của Marketing hiện đại.
Marketing hiện đại rộng lớn hơn, bao quát hơn khi tác động vào việc tạo ra nhu cầu mới, thay đổi cơ cấu nhu cầu và đẩy mạnh tiêu thụ những nhu cầu đó – và tất nhiên mục đích đều là làm cho nhu cầu ngày càng phát triển.
Khác nhau
Điểm xuất phát: Khác biệt đầu tiên chính là việc Marketing truyền thống chỉ tập trung vào bán những sản phẩm do doanh nghiệp sản xuất ra. Còn Marketing hiện đại thì chú trọng trong việc nghiên cứu khách hàng, sau đó mới sản xuất ra sản phẩm phục vụ nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
Góc nhìn: Nhìn chung Traditional Marketing được xem như một góc nhìn của thương hiệu, làm sao để bán được càng nhiều hàng nhất càng tốt, không cần biết khách hàng có thích hay không. Trong khi, Marketing hiện đại ngày nay thì hướng tới nhu cầu của khách hàng để cung cấp các sản phẩm theo đúng đối tượng khác nhau.
Phạm vi ảnh hưởng: Marketing truyền thống chỉ ảnh hưởng tới việc bán hàng, còn Marketing hiện đại thì ảnh hưởng đến hầu hết các phòng ban trong doanh nghiệp. Từ phòng kinh doanh, tài chính, kế toán, kế hoạch, sales, hay nghiên cứu phát triển sản phẩm – R&D …
Mục đích: Như đã nói phần trên, Marketing truyền thống với mục đích duy nhất là bán hàng. Còn Marketing hiện đại thì rộng hơn thế gấp nhiều lần, nó bao gồm cả dịch vụ sau bán hàng, sự hài lòng của khách hàng và nhiều sự thay đổi khác.
Hình thức: Cuối cùng tôi muốn nhắc tới chính là Marketing hiện đại ngày nay đã đa dạng hóa phương tiện truyền thông, không chỉ qua báo đài, tivi, biển quảng cáo… mà còn trên các trang mạng xã hội, website hay bất cứ kênh Internet Marketing nào khác.
Một số ví dụ về Marketing truyền thống và Marketing hiện đại
Phần tiếp theo của bài viết DigiAtoZ sẽ giúp bạn hiểu hơn về hai hình thức marketing này thông qua một số ví dụ về marketing truyền thống và marketing hiện đại.
Đầu tiên chúng ta sẽ hiểu marketing truyền thống thông qua ba ví dụ dưới đây:
- Ví dụ 1: Trên đường bạn có thể dễ dàng bắt gặp rất nhiều biển hiệu quảng cáo của các đơn vị bất động sản lớn (nhất là tại các nút giao thông ngã ba, ngã tư,… nơi đông người qua lại). Đây chính là hình thức marketing truyền thống được sử dụng thường xuyên nhất. Các tấm biển quảng cáo lớn tại vị trí đẹp gọi là biển quảng cáo ngời trời billboard.
- Ví dụ 2: Bạn có thấy thương hiệu thegioididong luôn nằm tại những khu vực trung tâm có vị trí mặt tiền rất đẹp không? Đó cũng là một hình thức marketing truyền thống, với tên gọi là showroom quảng bá sản phẩm. Cách này sẽ có hiệu quả về mặt thương hiệu nếu đi đâu người tiêu dùng cũng dễ dàng bắt gặp.
- Ví dụ 3: Một hình thức mà bạn thường gặp tại các khu trung cư mới xây dựng chính là hình thức telesales hoặc phát tờ rơi. Đây là cách marketing truyền thống được các đơn vị bất động sản thực hiện để quảng bá sản phẩm căn hộ, đất nền,… khá hiệu quả.
Tiếp theo chúng ta tìm hiểu tiếp về marketing hiện đại thông qua hai ví dụ:
- Ví dụ 1: Vẫn là doanh nghiệp bất động sản ở ví dụ trên, thay vì phát tờ rơi và gọi điện thoại cho khách hàng. Họ có thể chạy quảng cáo trên Google hoặc Facebook để gia tăng khả năng tìm kiếm khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên cách làm này, đòi hỏi nhân sự có kiến thức và kỹ năng về quảng cáo trực tuyến để tránh tiêu tốn ngân sách lớn.
- Ví dụ 2: Vẫn là doanh nghiệp đất động sản ở ví dụ trên. Tuy nhiên, họ sẽ sử dụng hình thức SEO google. Sẽ thật tuyệt nếu website được hiển thị trong top 10 kết quả tìm kiếm của Google về từ khóa liên quan đến căn hộ, đất nền. Doanh nghiệp đó cũng có thể đăng tải thông tin trên các nền tảng mạng xã hội như Youtube, Facebook, Zalo,… hoặc trên các sàn bất động sản.
Marketing truyền thống và hiện đại trong thời đại số
Hiện nay có rất nhiều phương thức marketing, quảng cáo nhận được sự tin tưởng cao từ phía người dùng. Tiêu biểu có thể kể tới ba phương thức:: tiếp thị truyền miệng, tiếp thị thông qua website, và một số công cụ quảng cáo truyền thống.
Tuy nhiên, không phải công cụ marketing truyền thông và hiện đại nào cũng nhận được sự tin cậy và đạt hiệu quả cao nhất. Theo tôi chỉ có quảng cáo trên truyền hình, thông cáo báo chí và quảng cáo in ấn tờ rơi là mang đến sự tin tưởng cao nhất. Mặc dù doanh nghiệp sẽ cần đầu tư một số tiền khá lớn cho loại hình này, nhưng đổi lại kết quả kinh doanh khá đáng mong đợi.
Lý do khiến marketing hiện đại không nhận được sự tin tưởng
Một nguyên nhân chủ quan chính là do các doanh nghiệp đang thực hiện sai trong việc khai thác, sử dụng và tiếp cận các kênh quảng cáo online. Marketing hiện đại vốn sinh ra để đơn giản hóa quá trình thực hiện và tiết kiệm chi phí. Tuy nhiên đây cũng chính là nguyên nhân khiến các doanh nghiệp gặp khó trong việc định hình chiến lược marketing, cách tiệp cận khách hàng không đúng, lựa chọn kênh quảng cáo chưa phù hợp hoặc thông điệp truyền tải chưa thuyết phục.
Với marketing hiện đại ngày nay, rất nhiều doanh nghiệp bắt đầu ý tưởng kinh doanh của mình bằng cách tạo ra một website hoặc một Fanpage, sau đó đăng tải các nội dung giới thiệu về sản phẩm/dịch vụ. Điều tiếp theo họ triển khai chính là các chiến dịch quảng cáo nhằm mục đích tiếp cận thêm nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Tuy nhiên khi đầu tư cho hoạt động quảng cáo, nhiều doanh nghiệp lại chỉ thực hiện một cách nhất thời, tức là chỉ chạy quảng cáo vài ngày hoặc vài tuần rồi dùng hẳn hoạt động tiếp cận khách hàng. Điều này là một trong nhiều lý do khiến marketing hiện đại không nhận được nhiều sự tin tưởng.
Ngoài ra tình trạng đặt hàng trên mạng, sản phẩm giao tới lại không được như kỳ vọng hoặc chất lượng khác xa với những gì quảng cáo cũng là lý do marketing hiện đại ngày nay thiếu đi tính xác thực cần thiết.
Marketing truyền thống thân thuộc hơn
Đừng nghĩ marketing truyền thống là khái niệm đã lỗi thời bởi vì ngày nay các tài liệu về marketing truyền thống đã trở thành một phần quen thuộc đối với người dùng. Nhiều người dùng quen thuộc với hình thức này hơn với các phương tiện mà họ có thể tương tác trực tuyến như: trang web, fanpage,… Bởi vì những hình thức này đem tới khá nhiều phiền toái cho họ hơn các phương tiện truyền thống.
Một trong những lợi ích vượt trội mà marketing truyền thống có được chính là nó thường dễ hiểu hơn hình thức tiếp thị kỹ thuật số. Sự thân thuộc và đơn giản trong các chất liệu truyền thông là điều khiến nó dễ dàng tiếp cận với người dùng. Các chất liệu truyền thông như tài liệu in ấn, bảng biển quảng cáo, danh thiếp, tờ rơi, direct email,… là một trong nhiều chất liệu mà bạn có thể tham khảo và áp dụng cho doanh nghiệp của mình.
Nên lựa chọn hình thức marketing nào?
Từ ưu nhược điểm giữa marketing truyền thống và hiện đại kể trên, việc lựa chọn hình thức marketing nào là câu hỏi mà bạn sẽ phải cân nhắc để áp dụng cho doanh nghiệp của mình. Tôi sẽ không cung cấp trả lời là bạn nên lựa chọn một hình thức nào hết. Bởi vì, chính bạn sẽ là người hiểu rõ về sản phẩm/dịch vụ của mình nhất. Ngoài ra, nó còn phụ thuộc vào định hướng mà thương hiệu của bạn muốn đạt được.
Tuy nhiên việc kết hợp giữa marketing truyền thống và hiện đại là một sự lựa chọn không ngoan, bởi vì bạn có thể kết hợp được ưu điểm của cả hai hình thức này cũng như khắc phục những nhược điểm mà chúng gặp phải. Điều quan trọng nhất là phát huy được hết giá trị mà chúng sở hữu và đảm bảo bạn có thể quảng bá thương hiệu tới khách hàng với chi phí tối ưu nhất.
10 công cụ marketing truyền thống phổ biến
Nếu muốn một chiến dịch Marketing truyền thống đạt được hiệu quả, thì bạn cần phải thực hiện kết hợp chúng với nhiều hình thức Marketing & nhiều hoạt động quảng cáo khác nhau. Các phương thức Marketing truyền thống chỉ có thể bao gồm bảng quảng cáo ngoài trời, bản tin, quảng cáo in ấn, tờ rơi, báo chí, một số kênh truyền hình, một số kênh phát thanh quảng cáo… phục vụ cho sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
Cùng tôi tìm hiểu sâu hơn về 10 công cụ marketing truyền thống phổ biến nhất hiện nay nhé!
Phát tờ rơi
Trong các trung tâm thương mại, trên tường ở các con phố hay các tòa nhà cao tầng, bạn có thể dễ dàng bắt gặp hình thức phát tờ rơi hoặc áp phíc được dán trên đó. Có thể nói những nơi này chính là nơi phát huy được hết “sức mạnh truyền thông” mà loại hình tờ rơi, banner này mang lại.
Phải thừa nhận rằng, việc bạn đưa danh thiếp trực tiếp cho khách hàng sẽ tạo được sự tin cậy và góp phần xây dựng một mối quan hệ bền chặt hơn!
Vì vậy, đừng đánh giá thấp sức mạnh của hoạt động phát tờ rơi hay gửi danh thiếp tới tận tay người tiêu dùng. Danh thiếp hoặc tờ rơi đều sẽ gợi ra những phản ứng cảm xúc chân thật nhất và giúp bạn dễ dàng tiếp cận hơn những thông tin có sẵn trên Internet hay kể cả quảng cáo trên TV. Trong thời đại 4.0 như hiện nay, thì việc kết hợp Marketing truyền thống vào một vài chiến dịch sẽ mở ra cho thương hiệu của bạn một cơ hội phát triển vượt mong đợi.
Direct mail – Gửi thư trực tiếp
Direct mail – gửi thư trực tiếp đang dần trở lại với xu thế Marketing hiện nay. Trước đây, người ta hay ví nó “chậm như ốc sên” và dần cho nó vào quên lãng. Thì giờ đây, việc gửi thư trực tiếp lại ghi điểm với khách hàng thông qua việc cá nhân hóa email và nhắm tới một khách hàng cụ thể.
Một số hình thức gửi thư trực tiếp phổ biến như: tờ rơi, bản tin, tài liệu quảng cáo, sales kit, bưu tiếp… Gửi thư trực tiếp là hình thức trực quan dễ hiểu và có sức mạnh tác động đến người đọc mạnh mẽ. Một vài nghiên cứu từ các thương hiệu hàng đầu cho thấy, mức độ hiểu quả của việc gửi thư trực tiếp so với hình thức Marketing khác như gửi email, thì tốc độ phản hồi của khách hàng nhanh hơn, khách hàng có xu hướng mua nhiều hơn…
Ngoài ra, việc doanh nghiệp dễ dàng truy xuất đơn, làm cho việc gửi thư trực tiếp từng bị cho là lỗi thời, lại trở lại “như một làn sóng mới” trong Marketing thời đại mới!
Marketing qua điện thoại
Telemarketing – Marketing qua điện thoại, dù ở nước ngoài hay thị trường trong nước thì vẫn luôn giữ được sự thống trị của nó trong ngành Marketing.
Theo Marketingprofs thì Marketing qua điện thoại có thể tạo ra danh sách khách hàng tiềm năng cho các doanh nghiệp B2b nhiều hơn đáng kể so với Marketing hiện đại. Thậm chí Marketing qua điện thoại còn đánh bại các hệ thống CRM khác. Hình thức này sở hữu rất nhiều ưu điểm, doanh nghiệp hoàn toàn có thể lựa chọn và thiết lập cuộc gọi ngay với khách hàng tiềm năm, dựa trên cơ sở thông tin sẵn có.
Tổ chức hội thảo
Trong thời buổi hiện nay, việc tổ chức hội thảo trong hình thức Marketing truyền thống mang tính trực diện, được xem là không thể thiếu hiện nay. Hàng năm, thậm chí hàng ngày, hàng tháng… có tới hàng trăm, hàng nghìn cuộc hội thảo, work shop chuyên đề được tổ chức tại Việt Nam, nhằm mở ra cơ hội gặp gỡ, giao lưu giữa những người trong cùng một ngành với nhau.
Những người giữ chức vụ cao trong doanh nghiệp hoặc các CEO có nhiều kinh nghiệm, thường được mời tham gia hội thảo với tư cách là chuyên gia, diễn giả, nhằm chia sẻ các quan điểm của mình về ngành nghề. Đây chính là một cơ hội tốt, tạo tiềm đề cho các doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ bền chặt với những đối tác trong cùng ngành, cũng là một cơ hội để quảng bá cho thương hiệu của mình.
Nếu bạn và doanh nghiệp của mình chưa có nhiều kinh nghiệm diễn thuyết hoặc tổ chức hội thảo, thì bạn nên tham gia và học hỏi từ các buổi hội thảo của đơn vị khác. Bên cạnh việc cập nhật kiến thức về ngành, thì đây cũng là một cơ hội tốt để bạn tạo lập mối quan hệ và giao lưu với các bậc đàn anh.
Quảng cáo ngoài trời
Hiện nay, biển quảng cáo ngoài trời sử dụng hình vẽ tay hoặc hình ảnh in trên vải, vẫn còn rất phổ biến và được nhiều thương hiệu sử dụng. Đối với một số thương hiệu, thì việc bạn nhìn thấy biển quảng cáo của họ xuất hiện nhan nhản trên cả chặng đường cao tốc, tàu điện ngầm, hành lang, ngã tư… là việc hết sức bình thường.
Phương thức Marketing truyền thống này sử dụng nhiều hình ảnh hơn là sử dụng văn bản. Và bức ảnh này đáng giá bằng cả ngàn lời nói! Hình ảnh hấp dẫn cũng chính là yếu tố tiên quyết cho việc xây dựng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Đây chắc chắn là một phương pháp Marketing mà hầu như ai cũng đều biết tới sự hiện diện của nó. Các biển quảng cáo ngoài trời thường không bị lỗi thời do phạm vi tiếp cận của nó là vô cùng rộng lớn, trải rộng mọi tầng lớp xã hội và ranh giới địa lý.
In ấn Catalogue
Việc thiết kế và in ấn Catalogue sẽ không bao giờ bị lỗi thời, nó chỉ đơn thuần là thay đổi mỗi ngày để phát triển mạnh mẽ hơn mà thôi. Sự bùng nổ của các thiết bị công nghệ khiến phương thức Marketing in ấn catalogue trở nên thú vị và đặc biệt hơn rất nhiều. Nhất là đối với ngành thời trang, nghệ thuật, thực phẩm…
Hãy tạo ra một cuốn catalogue hấp dẫn với thiết kế bắt mắt, kèm theo thông tin chi tiết về sản phẩm, chính sách ưu đãi, chính sách chiết khấu hay một bộ sưu tập hình ảnh khiến khách hàng phải “sửng sốt”.
Chương trình truyền hình
Nếu bạn vẫn nghĩ truyền hình là một phương tiên Marketing đã cũ kỹ và lạc hậu, thì quan điểm này của bạn là sai lầm. Các clip quảng cáo trên truyền hình vẫn phát huy được hiệu quả, nếu nội dung của nó đủ hấp dấp và chạm tới cảm xúc của khách hàng. Phương tiện Marketing truyền thống này sẽ đạt hiệu quả vượt mong đợi, nếu bạn biêt cách kết hợp các phương thức Marketing hiện đại như: xây dựng câu chuyện có ý nghĩa, cắt giảm thời lượng của clip quảng cáo TVC…
Tài trợ sự kiện, chương trình
Việc doanh nghiệp “chịu chi” khi góp mặt trên các ấn phẩm truyền thông của một sự kiện, chương trình với tư cách là nhà đồng tài trợ là một cách quảng bá tên tuổi uy tín trong mắt khách hàng và đối tác trong ngành.
Tuy nhiên, các doanh nghiệp nên lựa chọn các sự kiện hoặc chương trình có liên quan tới lĩnh vực mà mình đang hoạt động để đối tượng khách hàng mục tiêu có điểm tương đồng. Bởi khi lựa chọn kỹ lưỡng các chương trình & sự kiện này, bạn sẽ giúp doanh nghiệp thu hút thêm một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Đặc biệt đối với những sự kiện về tài chính, bạn hoàn toàn có thể thu thập thêm vào danh sách data những khách hàng phục vụ cho hoạt động kinh doanh sau này.
Tất nhiên, cũng có một vài trường hợp, doanh nghiệp có thể tài trợ bằng hiện vậy thay vì tài trợ về mặt tài chính, cách thức này giúp người tham dự sự kiện có cơ hội được trải nghiệm các sản phẩm của thương hiệu. Đồng thời họ cũng sẽ ngay lập tức để lại những lời phản hồi cho bạn về thương hiệu.
Tham dự triển lãm, hội trợ thương mại
Triển lãm thương mại, hội trợ thường được tổ chức 1 – 2 năm/lần, là cơ hội tốt để doanh nghiệp trưng bày và tiếp thị sản phẩm của mình đến khách hàng. Ngoài ra, đây cũng là cơ hội tốt để bạn có thể nghiên cứu và “nhìn ngắm” các sản phẩm mới, sản phẩm đặc trưng từ các đối thủ cạnh tranh. Từ đó rút ra kinh nghiệm và bài học để cải tiến các sản phẩm của mình.
Ngoài ra, các hội trợ, triển lãm cũng thu hút được lượng lớn các diễn gia nổi tiếng. Hãy đến và lắng nghe những kinh nghiệm quý báu từ họ, biết đâu bạn cũng tìm được một cơ hội để hợp tác sau này.
Quảng cáo thông qua báo chí
Đừng quên công cụ marketing truyền thống “chưa bao giờ lỗi thời” này. Quảng cáo thông qua báo chí đặc biệt quan trọng đối với những doanh nghiệp khởi nghiệp vì nó đưa doanh nghiệp đến với khách hàng thông qua chuyển động thông tin. Tuy nhiên khi tạo thông cáo báo chí, bạn cần cân nhắc các quy tắc sau:
- Điều chỉnh bản phát hành tin tức của doanh nghiệp để mô tả cách khởi nghiệp và những giá trị mang lại cho cộng đồng
- Chia sẻ bất cứ trở ngại nào doanh nghiệp đã gặp phải trong quá khứ hoặc các vấn đề trong quá trình hoạt động
- Tìm kiếm một câu chuyện thú vị và khác thường để thu hút giới truyền thông
Kết luận
Không phủ nhận marketing hiện đại đang chiếm nhiều ưu thế trong thời đại 4.0, nhưng marketing truyền thống vẫn đang có sức ảnh hưởng lớn và sẽ còn tiếp tục tồn tại, phát triển bền vững thêm nhiều năm nữa. Bởi vì nó có sức ảnh hưởng tới lĩnh vực Marketing nói chung, dù cho Marketing hiện đại đang “làm mưa làm gió” tại thị trường đến cỡ nào.
Vì vậy, nếu yêu thích Marketing đừng chủ quan mà hãy liên tục trau dồi cũng như cập nhật thêm các kiến thức để trang bị cho mình nền móng vững chắc trong quá trình làm nghề. Hi vọng với bài viết này, DigiAtoZ đã giúp bạn có thêm góc nhìn đầy đủ hơn về Marketing truyền thống là gì, chúc bạn thành công!
Địa chỉ: ngõ 250/20, Khương Trung, Thanh Xuân, Hà Nội 100000
https://www.facebook.com/Digiatz
SĐT: (+84) 86 280 9692
Email: digiatoz6@gmail.com
